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le 20 novembre 2009
Plus de 25 % des jeunes français n’ont pas d’emploi. Ce taux le plus élevé en Europe se double également par une situation particulièrement dure pour les jeunes diplômés en 2009/2010. En cette période de crise économique et de hausse du chômage, il est urgent d’agir. Convaincue qu’il existe des solutions, des métiers avec des débouchés, l’AFPA lance une campagne nationale de sensibilisation sur la formation professionnelle.
L’AFPA, qui est depuis 60 ans, le 1er organisme de formation des actifs en France, entend faire émerger plus clairement la formation professionnelle comme une alternative crédible auprès des jeunes en situation de chômage ou de difficulté d’insertion professionnelle. « La formation professionnelle est peut être le chaînon manquant entre formation initiale et marché de l’emploi » suggère Philippe Caïla, directeur général.
Une campagne nationale de sensibilisation
Parce que de nombreux jeunes n’ont pas le réflexe « formation professionnelle » au moment de faire les choix qui vont guider leur avenir ; parce que beaucoup d’entre eux ne savent pas que la formation professionnelle n’est pas « une voie de garage » et parce qu’enfin, peu savent qu’un métier vaut parfois mieux qu’un diplôme sur le marché de l’emploi, l’AFPA lance à travers un concept la « Méthode Anti-Galère », une campagne d’information nationale sur la formation professionnelle qui démarre le 16 novembre et se terminera le 31 mars 2010.
Une ambition fédératrice et partenariale
Cette campagne d’information a pour ambition de fédérer et de sensibiliser l’ensemble des acteurs concourant à l’intégration des jeunes dans le monde du travail : les décisionnaires en matière d’embauche, les salariés et leurs représentants, l’encadrement ; les jeunes et leurs familles ; les opérateurs de terrain, et plus largement le grand public, à la formation professionnelle. Une cinquantaine de partenaires ont souhaité soutenir l’AFPA dans cette initiative.
Un ambassadeur qui s’implique
En rupture avec sa communication traditionnelle, l’AFPA fait le choix de l’interpellation citoyenne sur un ton décalé et pour la 1ère fois, fait appel à une personnalité : le coach sportif Philippe LUCAS. En tant que coach de jeunes sportifs, il est en affinité avec le sujet, et a accepté de poster publiquement le message de l’AFPA.
Un ton qui interpelle pour un message fort
En rupture avec sa communication traditionnelle, l’AFPA formateur « militant et citoyen » fait le choix de l’humour et de l’interpellation pour sensibiliser les jeunes. Philippe LUCAS sert de révélateur à cette campagne offensive qui ne se veut pas provocante mais convaincante ; pas culpabilisante mais dédramatisante.
Une campagne nationale centrée sur les jeunes
A l’occasion de cette campagne, l’AFPA met en place un dispositif de communication multicanale mêlant le média et le hors média, pour promouvoir la formation professionnelle principalement auprès des jeunes :
* Un dispositif web pour faire le buzz : le 16 novembre, un site web événementiel www.methodeantigalere.fr est mis en ligne et présente une saga de 4 webisodes mettant en scène Philippe LUCAS de façon décalée et humoristique en situation de coach professionnel. Enfin, un groupe Facebook permettra au grand public de s’associer à la campagne.
* Une campagne sur des médias ciblés : du 16 novembre au 13 décembre, 467 spots radio seront diffusés sur Skyrock ; du 23 novembre au 6 décembre les skyblogs ainsi que l’ensemble des sites web des partenaires relaieront la campagne à travers une bannière renvoyant vers le site web dédié.
* La campagne média sera relayée par des actions de communication de proximité : l’AFPA agit, chaque jour, aux côtés de ses partenaires et des clients publics ou privés, pour former et amener vers l’emploi des actifs de tous les âges. Il était naturel que cette campagne se décline en actions de proximité, au plus près des entreprises et des jeunes actifs, dans les lieux que ceux-ci sont amenés à fréquenter, dans le cadre de leur parcours d’insertion ou de leur recherche d’emploi. Les 186 campus de formation, les 22 directions régionales de l’AFPA et une cinquantaine de partenaires se feront le relais de l’information auprès de leurs publics respectifs en diffusant 4000 affiches (40 X 60 cm) et des dépliants aux couleurs de la campagne. Enfin, tout au long de la campagne, les campus de formation de l’AFPA organiseront des journées portes ouvertes dédiées spécifiquement au public jeune.
* Des partenaires impliqués et actifs : l’APCE, E-magister, Jobintree , Kelformation, Le guide des formations, Netguidance, Lesmetiers.net, Maruche.fr, le Conseil national des missions locales, Regionsjob, l’Agefiph, l’AFIJ, Emploi pro, Miroir social, mobilisent leurs équipes et s’engagent activement aux côtés de l’AFPA pour faire de ce rendez-vous une réussite. Cette large adhésion des partenaires démontre si besoin est, que la question de l’emploi et de la formation professionnelle des jeunes est une question centrale et que l’AFPA est un acteur incontournable et légitime sur ce sujet.
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